टेलीकॉम और पेय पदार्थों के बाद रिलायंस अब आइसक्रीम बाजार में भी अपनी पकड़ बनाने उतर गई है। रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने बॉम्बे क्रीमरी नाम से नई आइसक्रीम श्रृंखला लॉन्च की है। इसकी शुरुआती कीमत सिर्फ 10 रुपये रखी गई है। कंपनी का दावा है कि उत्पाद असली डेयरी क्रीम से तैयार किए जाएंगे।
शुरुआत पश्चिमी भारत से होगी और इसके बाद इसे देशभर में पहुंचाने की तैयारी है। कोन, कप, टब, बार और स्टिक जैसे कई रूपों में उत्पाद बाजार में उतारे जाएंगे। यानी रिलायंस ने सिर्फ एक नया उत्पाद नहीं उतारा, बल्कि बाजार के अलग-अलग ग्राहक वर्गों को एक साथ साधने की कोशिश की है।
असल मुकाबला यहां कीमत और पहुंच का है। आइसक्रीम बाजार में पहले से अमूल, वाडीलाल, मदर डेयरी और अन्य बड़े नाम मौजूद हैं। ऐसे में 10 रुपये का शुरुआती दाम छोटे शहरों और कम कीमत वाले उत्पादों के बाजार में सीधी चुनौती बन सकता है।
रिलायंस की सबसे बड़ी ताकत उसका विशाल वितरण और खुदरा नेटवर्क है। कंपनी इसी ताकत के सहारे नए ब्रांड को तेजी से दुकानों और ग्राहकों तक पहुंचा सकती है। सवाल अब यह है कि कम कीमत के साथ स्वाद और गुणवत्ता का दावा बाजार में कितना टिकता है।
अगर रिलायंस यहां भी वही आक्रामक रणनीति अपनाती है, जिसके लिए वह दूसरे उपभोक्ता बाजारों में जानी जाती है, तो आने वाले महीनों में आइसक्रीम की कीमत और बाजार हिस्सेदारी दोनों पर बड़ा असर दिख सकता है।
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