बॉलीवुड अभिनेत्री कृति सेनन के रक्षाबंधन से जुड़े आभूषण विज्ञापन पर बढ़े विवाद के बाद इसे सभी मीडिया प्लेटफॉर्म से हटा दिया गया है। आभूषण ब्रांड जीवा ने सफाई देते हुए कहा कि भारतीय संस्कृति, परंपराओं और त्योहारों के प्रति उसके मन में पूरा सम्मान है। यदि विज्ञापन से समाज के किसी वर्ग की भावनाएं अनजाने में आहत हुई हैं, तो ऐसा करना उसका उद्देश्य बिल्कुल नहीं था।
विवाद की शुरुआत विज्ञापन में कृति सेनन की पोशाक और रक्षाबंधन के प्रस्तुतीकरण को लेकर हुई। विज्ञापन में वह आधुनिक परिधान में रक्षाबंधन मनाती दिखाई दीं और अपने पालतू कुत्ते को भी राखी बांधती नजर आईं। सोशल मीडिया के एक वर्ग ने इसे पारंपरिक त्योहार की भावना के अनुरूप नहीं माना और कड़ी आलोचना की।
कृति सेनन ने आलोचना का जवाब देते हुए कहा था कि त्योहारों की भावना केवल कपड़ों से तय नहीं होती, बल्कि परंपरा और भावनाओं से होती है। उन्होंने महिलाओं के पहनावे को लेकर बार-बार सवाल उठाने पर भी आपत्ति जताई।
इस विवाद में अभिनेत्री और भाजपा सांसद कंगना रनौत भी कूद पड़ीं और विज्ञापन की आलोचना की। वहीं कांग्रेस नेता राहुल गांधी ने कृति के समर्थन में महिलाओं की पसंद और स्वतंत्रता की बात कही।
ब्रांड द्वारा विज्ञापन वापस लेने के बाद अब बहस सिर्फ एक विज्ञापन तक सीमित नहीं रही है। सवाल यह भी उठ रहा है कि त्योहारों को आधुनिक अंदाज में पेश करने और धार्मिक-सांस्कृतिक संवेदनशीलता के बीच विज्ञापन उद्योग को सीमा कहां तय करनी चाहिए।
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